„Ауди Китай“ ще се преструктурира: „SAIC-Audi“ ще се фокусира изцяло върху марката за електромобили „AUDI“

Audi се готви да реорганизира дейността на марките си в Китай, като планът предвижда SAIC-Audi да премине към изключително управление на марката с четири букви „AUDI“ – серия от интелигентни, свързани електромобили, разработени специално за китайския пазар, без традиционното лого с четирите пръстена. В същото време емблематичната марка с „четирите пръстена“, обхващаща глобалната гама от автомобили с вътрешно горене и електромобили на Audi, ще бъде изцяло консолидирана под FAW-Audi.

Стратегическо пренасочване

Този ход бележи значителна промяна в десетилетната стратегия на Audi за работа с два партньора в Китай. Макар основната рамка на плана да е установена, подробностите по неговото изпълнение – включително разпределението на отговорностите за производство и продажби, прехвърлянето на съществуващите потребителски права и следпродажбените услуги за моделите с четирите пръстена от SAIC-Audi към FAW-Audi, както и интегрирането на интересите на дилърите – все още са предмет на преговори. Досега марката AUDI е пуснала на пазара два модела: E5 Sportback и E7x SUV.

За да се подкрепи марката AUDI, на 3 септември 2026 г. беше създаден Центърът за иновационни технологии на Audi (AITC). Това съвместно предприятие, в което SAIC притежава 49%, Audi AG – 41%, а Volkswagen China – 10%, има за цел да предостави на марката AUDI независима, цялостна система за научноизследователска и развойна дейност, фокусирана върху интелигентни кокпити, усъвършенствани системи за подпомагане на водача и технологии за автомобили, базирани на изкуствен интелект.

Пазарни промени и предизвикателства

Както съобщава списание „Caijing“, в очакване на този преход SAIC-Audi започна агресивно изчистване на запасите от моделите си с четирите пръстена. Последните промоционални инициативи доведоха до значителни намаления на цените, като например Audi A7L, чиято препоръчителна цена е 418 700 юана (60 700 USD), се предлага за 262 800 юана (38 100 USD), а Audi Q6, чиято първоначална цена беше 467 600 юана (67 800 USD), се предлага за 279 800 юана (40 600 USD). Данните за производството сочат, че към юли 2026 г. SAIC Audi до голяма степен е преустановила производството на моделите с четирите пръстена.

Преструктурирането идва в момент, когато Audi е подложена на нарастващ натиск на китайския пазар. През първата половина на 2026 г. доставките на Audi в Китай са спаднали с 19% в сравнение със същия период на предходната година, а печалбите от дейността ѝ в Китай са спаднали с 74% до 73 милиона евро. Анализатори, цитирани от Caijing, предполагат, че макар разделянето на марките да разрешава вътрешните противоречия, дългосрочният успех на Audi ще зависи от способността ѝ да ускори обновяването на продуктите и да преодолее техническото изоставане в областта на електрификацията и интелигентните технологии, а не само от организационното преструктуриране.