Firefly, бутиковата марка за компактни електромобили на Nio Inc (NYSE: NIO), съобщи в сряда, че новоизлезлият ѝ модел от ограничена серия е бил изчерпан за много кратко време, което подсказва за успеха на маркетинговата ѝ стратегия, залагаща на ретро геймърска естетика и насочена към младите градски пътуващи.
Пу Ян, ръководител на маркетинга на марката Firefly, заяви в Weibo, че изцяло електрическият компактен автомобил, наречен „Pixel Player Special Edition“, е бил изчерпан за по-малко от осем часа след пускането му в продажба.
Моделът беше ограничен до само 333 бройки, а темпото на продажбите надмина първоначалните очаквания на мениджърския екип, каза Пу.
Цената на този автомобил от специалната серия беше определена на 135 800 юана (20 050 долара), което е с 16 000 юана повече от цената на стандартната базова версия от 119 800 юана, представляващо надценка от 13,36%.
Потребителите проявиха силен интерес към ексклузивния метален покрив на модела, каза Пу. Освен това, дизайнерски елементи като двуцветния интериор в черно и бежово, пикселни стикери и бродерии, както и яркочерните алуминиеви джанти в рали стил също получиха положителни отзиви от пазара.
Пу също така увери потребителите, които не са успели да направят покупка, че марката е отбелязала тяхното мнение, като намекна за пускането на още модели в специална серия в бъдеще.
Моделът от ограничената серия е с основен цвят „тъмна нощна чернота“, допълнен от пикселни цветни блокове в електронно зелено и цифрово синьо.
Дизайнът му е създаден с цел да предостави на шофьорите уникално визуално преживяване на „промяна на резолюцията“, като се придържа към 8-битова ретро естетика.
Компактният електромобил е с дължина 4003 мм, ширина 1781 мм и височина 1557 мм, като е с конфигурация с един мотор.
Стандартната версия е оборудвана с батериен пакет с капацитет 42,1 киловатчаса, предлагащ официален номинален пробег до 420 километра.
Бързото изчерпване на запасите от специалната версия на модела идва в момент, в който марката Firefly се стреми да укрепи позициите си на силно конкурентния пазар на електромобили в Китай.
През май марката достави 5 663 автомобила, което представлява скок от 53,89% спрямо същия период на миналата година и ръст от 13,71% спрямо април.
През първите пет месеца на тази година общите доставки на Firefly достигнаха 22 226 бройки.
Марката току-що достигна прага от 60 000 доставени автомобила в края на май, а пазарният й дял в сегмента на компактните автомобили от висок клас в Китай надхвърли 72%, според данни, публикувани миналия месец.
Купувачите на новия модел скоро ще могат да се насладят на удобството, което предлага разширяващата се инфраструктурна мрежа на Nio.
Nio планира да отвори първата партида от своите пионерски станции за смяна на батерии от пето поколение в средата до края на юни, а тези препроектирани съоръжения ще бъдат отворени за потребителите на Firefly за първи път.
(1 долар = 6,7724 юана)
