Nio отваря първия си магазин в Гърция, разширявайки присъствието си в Европа

Nio Inc (NYSE: NIO, HKEX: 9866) откри своя първи магазин в Гърция, Nio House Athens, с което отбеляза нова стъпка за китайския производител на електромобили на европейския пазар.

Магазинът официално отвори врати на 11 юни местно време и стана достъпен за посетители на 12 юни, според изявление от петък.

Nio House Athens е създаден съвместно от Nio и нейния ексклузивен гръцки партньор, Motodynamics Group. Магазинът се намира в Athens 14, културна забележителност в северния атински квартал Кифисия.

Пазарът на премиум смарт електромобили в Гърция отбелязва силен растеж през последните години и Nio ще работи с Motodynamics за развитието на бизнеса си, заявиха от компанията.

В момента гръцките потребители могат да тестват и закупят няколко модела на Nio в магазина, включително Nio ET5, Nio ET5 Touring и Nio EL6 — известен като Nio ES6 на китайския пазар.

Освен това, марката на Nio за компактни автомобили от премиум клас, Firefly, също направи своя дебют в Nio House Athens. Firefly си сътрудничи с гръцкия визуален артист Гера, за да покаже на място съвместно създадени персонализирани творби.

Откриването на магазина в Атина е най-новият резултат от стратегическата трансформация на Nio на европейския пазар. Преди това, през юни 2025 г., Nio сключи споразумение за партньорство за дистрибуция с Motodynamics.

Съгласно споразумението, последната ще продава автомобили с марките Nio и Firefly в Гърция, Кипър и България. Този модел на партньорство отразява продължаващия преход на Nio към подход на работа с по-малко активи в Европа.

При първото си навлизане на европейския пазар Nio инвестира значителни средства в изграждането на флагмански шоуруми за директни продажби. Този модел, изискващ големи капиталовложения, обаче беше възприет като значителна тежест за баланса на компанията.

По-рано тази година Nio започна да прави значителни промени в европейските си операции. С изключение на Норвегия, където проникването на електромобилите е изключително високо и се запазва моделът на директни продажби, операциите в Германия, Холандия и Швеция преминават към дистрибуторски модел, както CnEVPost съобщи ексклузивно през март.

Преди китайската Нова година тази година глобалната бизнес структура на Nio също беше променена. Новата структура вече не е разделена по държави, а е реорганизирана по бизнес функции, за да се подобри оперативната ефективност.

Този преход към модел с по-малко активи има за цел да контролира разходите и да ускори процеса на глобализация. Основателят, председател и главен изпълнителен директор на Nio Уилям Ли заяви миналия месец, че компанията ще оцени внимателно възвръщаемостта на инвестициите в чужбина.

Тази стратегическа промяна е в съответствие с подобряването на финансовото състояние на Nio. През първото тримесечие на 2026 г. Nio отчете коригирана оперативна печалба от 66,8 милиона юана (9,86 милиона долара), което бележи второто поредно тримесечие на печалба за компанията.

В същото време Nio отново насочва вниманието си към огромния вътрешен пазар в Китай, тъй като местният пазар все още притежава огромен потенциал за растеж.

Въпреки активното си разширяване към нови пазари в Европа, Nio се сблъсква и с някои оперативни предизвикателства.

В края на май тази година ръководството на Nio проведе събитие за пряка комуникация с европейски потребители в Нидерландия. По време на това събитие ръководството се обърна директно към европейските потребители по повод на тяхното недоволство от забавените софтуерни актуализации.

Nio призна, че понастоящем в Европа няма планове за пускане на системата Banyan 3.0.0, която е налична в Китай.

Въпреки неуспехите, свързани със закъсненията в софтуера, Nio потвърди своя дългосрочен ангажимент към европейския пазар. Компанията обеща да пусне актуализации по въздуха (FOTA) през четвъртото тримесечие на тази година.

(1 долар = 6,7753 юана)